企业品牌价值分析与测评模型架构设计

发布时间：2018-03-09 13:56

  本文选题：企业品牌　切入点：内外价值　出处：《现代管理科学》2013年11期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：文章通过解析企业品牌价值的构成,建立企业品牌价值内外视角,并基于此视角建立企业品牌价值测评的设计架构,借用OCAI(组织文化评价量表)对企业品牌内价值进行测评,将CBBE(基于顾客的品牌价值概念)模型经过改良运用于对企业品牌外价值的测评,再以两者为基础,对企业品牌价值进行资产化,由此得出企业品牌价值测评模型架构,并对企业品牌价值测评的长期发展提出建议。
[Abstract]:This paper analyzes the composition of enterprise brand value, establishes the internal and external perspective of enterprise brand value, and based on this perspective, establishes the design framework of enterprise brand value evaluation, and uses OCAI (organizational culture evaluation scale) to evaluate the internal value of enterprise brand. The CBBE-based brand value model is improved and applied to the evaluation of the external brand value of the enterprise. Then, the enterprise brand value is capitalized on the basis of both, and the framework of the enterprise brand value evaluation model is obtained. And put forward the suggestion to the long-term development of the enterprise brand value evaluation.
【作者单位】： 南京理工大学经济管理学院;南京理工大学经济管理学院工商管理系;
【基金】：国家自然科学基金(项目号:71271114) 教育部人文社会科学规划基金(项目号:10YJA630020)
【分类号】：F273.2;F224

【参考文献】

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【共引文献】

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