从符号学视角论品牌传播的目标与原则

发布时间：2018-03-14 17:18

  本文选题：品牌　切入点：传播　出处：《新闻知识》2013年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：品牌是一种符号,它赋予了商品精神层面的使用价值,品牌价值提升了商品价值。文章从符号学的角度分析了品牌传播现象,认为品牌价值是由品牌传播领域创造的,品牌传播的目标是提升品牌价值,而符号价值取决于符号的意义和符号之间的差异性,品牌价值则取决于品牌的意义与个性,因此,品牌传播必须以传播品牌符号内涵,强化品牌个性为原则。
[Abstract]:Brand is a kind of symbol, which endows the use value of commodity spirit, and promotes the value of commodity. This paper analyzes the phenomenon of brand communication from the perspective of semiotics, and thinks that brand value is created by brand communication. The goal of brand communication is to promote brand value, and the symbolic value depends on the meaning of the symbol and the difference between the symbols, and the brand value depends on the meaning and individuality of the brand. Therefore, the brand communication must spread the connotation of the brand symbol. Strengthen brand personality as the principle.
【作者单位】： 广西建设职业技术学院计算机与信息技术系;
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1612184