移动互联时代卫视品牌推广与IP化运营思考

发布时间：2018-03-16 05:31

  本文选题：移动互联　切入点：用户连接　出处：《中国广播电视学刊》2017年07期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：随着信息社会全面进入移动互联时代,卫视媒体过去引以为傲的广泛观众到达受到严峻挑战,观众不断流失造成经营发展困境,其核心原因在于卫视与用户之间的"连接失效"。如何通过品牌推广运营,提高卫视媒体的传播效能,快速将卫视媒体传统的观众转化为更具有移动互联时代商业价值的用户,成为当务之急。本文从渠道和语言两个方面分析卫视和用户之间"连接失效"的原因,探索移动互联给卫视重建观众连接带来的全新机会,并提出卫视品牌推广和IP化运营的相关思考。
[Abstract]:As the information society enters the era of mobile interconnection, the arrival of a broad audience that the satellite TV media was proud of in the past has been severely challenged, and the continuous loss of viewers has led to difficulties in business development. The core reason lies in the "connection failure" between satellite TV and users. How to improve the communication efficiency of satellite TV media through brand promotion and operation, and quickly transform the traditional audience of satellite TV media into users with more commercial value in the era of mobile interconnection. This paper analyzes the reasons of "connection failure" between satellite TV and users from two aspects of channel and language, and explores the new opportunity that mobile interconnection brings to reconstructing audience connection. And put forward the satellite TV brand promotion and IP operation of the relevant thinking.
【作者单位】： 东南卫视;
【分类号】：G229.2-F

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本文编号：1618564