品牌视角下民族符号学内涵及表征的探索性研究——基于文献扎根法

发布时间：2018-03-18 07:08

  本文选题：民族符号学　切入点：编码　出处：《黑龙江民族丛刊》2015年05期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：民族符号学概念由匈牙利学者提出至今,国内外大多数学者都认为它是文化符号学的一个分支,鲜有学者从营销学的品牌视角对其进行深入研究。在我国,多民族、多宗教并存,对少数民族消费行为的研究具有一定的现实和理论意义,而民族符号学是揭示少数民族消费行为异质性机理的重要突破口。基于此,本研究采用文献扎根法,通过对文献的多次编码和检验,得到民族符号学内涵和表征。此文不仅填补我国民族符号学内涵探究的理论空白,还将为少数民族消费行为研究、民族品牌建设提供重要的实践依据。
[Abstract]:The concept of national semiotics has been put forward by Hungarian scholars up to now. Most scholars at home and abroad think that it is a branch of cultural semiotics, and few scholars deeply study it from the perspective of brand marketing. The coexistence of multi-religion has certain practical and theoretical significance in the study of minority consumer behavior, and ethnic semiotics is an important breakthrough to reveal the heterogeneity mechanism of minority consumer behavior. Based on this, this study adopts the method of taking root in literature. Through many codes and tests of the literature, the connotation and representation of national semiotics are obtained. This paper not only fills up the theoretical gaps in the exploration of the connotation of national semiotics in China, but also will be used to study the consumption behavior of ethnic minorities. National brand construction provides important practical basis.
【作者单位】： 宁夏大学经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71262012)“基于品牌民族情结的少数民族消费行为研究-以回族为例”成果
【分类号】：C95

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本文编号：1628502