基于消费者视角的茶叶企业品牌资产模型构建和实证研究

发布时间：2018-03-19 06:27

  本文选题：品牌资产　切入点：消费者视角　出处：《林业经济问题》2013年05期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：采用问卷调查的方式,参考国内外学者的研究成果,提出了基于消费者视角的茶叶企业品牌资产的概念模型,在理论和实证相结合的情况下,得出茶叶企业品牌资产由品牌知晓度、品牌形象、感知质量和品牌忠诚度4个维度构成,非货币性销售促进方式对茶叶企业品牌资产的建立更有利。品牌资产是茶叶企业最重要的战略资源,企业应加强这四个维度的建设管理,并在营销活动中开发和应用更多的非货币性销售促进工具,从而茶叶企业才能在日益残酷的竞争环境中占有优势。
[Abstract]:By means of questionnaire survey and referring to the research results of domestic and foreign scholars, this paper puts forward a conceptual model of brand equity of tea enterprises based on consumers' perspective. It is concluded that brand equity consists of four dimensions: brand awareness, brand image, perceived quality and brand loyalty. The promotion of non-monetary sales is more beneficial to the establishment of brand equity of tea enterprises. Brand equity is the most important strategic resource for tea enterprises. Enterprises should strengthen the construction management of these four dimensions. And develop and apply more non-monetary sales promotion tools in the marketing activities, so that tea enterprises can have an advantage in the increasingly cruel competitive environment.
【作者单位】： 福建农林大学经济学院;福建农林大学茶业科技与经济研究所;
【分类号】：F426.82;F273.2;F224

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1633200