基于无形性的工业品牌价值产生机理解析

发布时间：2018-03-19 18:27

  本文选题：工业品牌价值　切入点：无形性　出处：《商业研究》2013年11期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：聚焦于工业品的无形性,本文通过Mudambi品牌价值风轮(pinwheel)模型说明无形性是工业品牌存在的前提条件。因为工业品的无形性,品牌成为一种工具,无论是从一致于信息经济学派的品牌理论的感知风险的视角出发,品牌减少了风险,还是从一致于认知心理学派的品牌理论化范式的感知质量的视角出发,品牌增加了感知价值,都为顾客带来了价值,这种价值便是工业品牌价值。
[Abstract]:Focusing on the intangibility of industrial products, this paper shows through the Mudambi brand value wind wheel model that invisibility is a prerequisite for the existence of industrial brands. Because of the invisibility of industrial products, brand becomes a tool. Whether from the perspective of perceived risk of brand theory consistent with the school of information economy, the brand reduces the risk, or from the perspective of perceived quality consistent with the theoretical paradigm of brand theory of cognitive psychology. Brand added perceived value, both bring value to customers, this value is the value of industrial brand.
【作者单位】： 上海财经大学国际工商管理学院;
【基金】：国家社科基金项目,项目编号:10CGL028 上海财经大学博士研究生创新基金资助项目“基于风险理论的工业品牌敏感性分析研究”,项目编号:CXJJ-2012-345
【分类号】：F273.2;F224

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1635475