消费者对联合品牌态度的转移模型构建

发布时间：2018-03-21 04:50

  本文选题：联合品牌　切入点：品牌态度　出处：《商业时代》2013年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：消费者对联合品牌态度如何进行转移的这一重要议题目前还缺少深入研究,本文将消费者以往使用经验、消费者的品牌知识,消费者品牌感知质量纳入联合品牌态度形成因素范畴,构建了一个联合品牌态度转移路径模型,对其进行了理论分析和实证研究,以期对今后的研究有所助益。
[Abstract]:The important issue of how consumers transfer their attitude to joint brands is still lack of in-depth research. This paper will discuss the past experience of consumers and the brand knowledge of consumers. The perceived quality of consumer brand is brought into the category of factors of formation of joint brand attitude, and a model of transfer path of joint brand attitude is constructed, which is analyzed theoretically and empirically, in order to be helpful to the future research.
【作者单位】： 上海应用技术学院经济与管理学院;复旦大学管理学院;
【分类号】：F273.2

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