《读者》杂志品牌创新研究

发布时间：2018-03-21 03:15

  本文选题：《读者》　切入点：期刊　出处：《兰州大学》2009年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】： 随着期刊市场运行机制的不断完善,期刊市场竞争空前激烈,期刊产品同质化现象严重,品牌作为创造差异化营销的利器,受到期刊界越来越多的关注,许多期刊纷纷把品牌建设作为企业的一项长期发展任务。本文以中国大众文化期刊品牌之一的《读者》为研究对象,通过调查分析其品牌经营的现状及存在的问题,以及它在新环境中所面临的挑战,提出一些对《读者》及中国期刊品牌化经营有借鉴意义的观点和对策性建议。文章认为,当下的期刊市场竞争,实际上就是品牌竞争,品牌是期刊的核心竞争力。 本文第一章首先介绍了品牌及品牌理论的相关研究成果;第二章继而对国内外的期刊品牌化现状作了分析;第三章通过对《读者》品牌现状调查所获得的数据资料进行统计分析,全面呈现了《读者》的品牌现状;第四章试图通过对《读者》内外部环境的SWOT分析,为《读者》制定适合其发展的品牌战略;第五章是基于上述分析进一步对《读者》品牌所做的创新定位;最后一部分还提出了《读者》品牌创新的具体实施策略。
[Abstract]:With the continuous improvement of the periodical market operation mechanism, the periodical market competition is unprecedented fierce, the periodical product homogenization phenomenon is serious, the brand as the creation differentiation marketing sharp weapon, receives the periodical profession more and more attention. Many periodicals regard brand construction as a long-term development task of enterprises. This paper takes Reader, one of the brands of Chinese popular cultural periodicals, as the research object, and analyzes the current situation and existing problems of its brand management through investigation and analysis. As well as the challenges it faces in the new environment, it puts forward some ideas and suggestions for reference to the brand management of readers and Chinese periodicals. The article holds that the current competition in the periodical market is actually brand competition. Brand is the core competitiveness of periodicals. The first chapter introduces the brand and brand theory, the second chapter analyzes the status quo of periodical branding at home and abroad. The third chapter, through the statistical analysis of the data obtained from the survey of "readers" brand status, presents the brand status quo of "readers" in an all-round way. Chapter 4th attempts to analyze the internal and external environment of "readers" by SWOT. Chapter 5th is based on the above analysis to further analyze the innovation orientation of "Reader" brand. The last part also puts forward the specific implementation strategy of "Reader" brand innovation.
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：G239.2-F;F273.2

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本文编号：1642013