品牌社群消费体验与品牌社群融入——基于心流体验的中介效应研究

发布时间：2018-03-21 03:12

  本文选题：品牌社群　切入点：品牌社群融入　出处：《中南财经政法大学学报》2014年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文采用实证研究方法,探讨了品牌社群消费体验影响品牌社群融入的作用机理。结果表明:体验、娱乐、表现欲、传递愉快及心流体验五个维度对品牌社群融入具有正向的影响作用,心流体验在体验和传递愉快影响品牌社群融入的过程中起到了部分中介作用,而心流体验在娱乐和表现欲影响品牌社群融入的过程中起到了全部中介作用。通过分析品牌社群消费体验对品牌社群融入的影响,进一步揭示了品牌社群的形成过程。但是,将社群体验划分为五个维度虽具有普遍性,却未能包含社群体验的全部内容,社群体验的维度划分值得进一步探讨。
[Abstract]:In this paper, the empirical research method is used to explore the mechanism of the influence of brand community consumption experience on brand community integration. The results show that: experience, entertainment, performance desire, The five dimensions of communication pleasure and flow experience have a positive effect on brand community integration, and flow experience plays a part of intermediary role in the process of experiencing and passing pleasant influence on brand community integration. The heart-flow experience plays a full intermediary role in the process of entertainment and performance desire influencing brand community integration. By analyzing the influence of brand community consumption experience on brand community integration, it further reveals the forming process of brand community. Although it is universal to divide the social experience into five dimensions, it does not contain the whole content of the social experience, and the division of the dimension of the community experience is worth further discussion.
【作者单位】： 天津师范大学管理学院;
【基金】：天津市哲学社会科学规划一般项目“品牌社群形成前因及对品牌关系作用机理研究——基于品牌社群融入的分析视角”(TJGL13-013) 天津市高等学校人文社会科学研究一般项目“品牌社群形成机理模型构建与实证研究”(20112119)
【分类号】：F713.55

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1642002