自我一致性对象征性联合品牌购买意愿影响研究

发布时间：2018-03-21 15:02

  本文选题：自我一致性　切入点：象征性联合品牌　出处：《品牌研究》2016年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：经济和科技的快速发展,产品的象征性价值正逐步取代功能性价值成为影响购买的重要因素。本文通过实证研究证明,品牌态度在没有直接使用经历的情况下对第二品牌的品牌态度,甚至是积极的态度,对象征性联合品牌购买意愿的影响也是微弱的;而即使是对从未使用过的品牌,与第二品牌的真实、理想自我一致性仍然会对联合品牌购买行为产生显著的影响,且理想自我一致性对象征性联合品牌购买意愿的影响要更为显著;对个性的需求也对象征性联合品牌的购买意愿产生积极的影响;产品卷入度提高了自我一致性对象征性联合品牌购买意愿的影响。
[Abstract]:With the rapid development of economy and science and technology, the symbolic value of products is gradually replacing the functional value as an important factor affecting purchasing. Brand attitudes, even positive ones, with no direct use experience, have a weak impact on symbolic co-branding willingness to buy, even for brands that have never been used. With the reality of the second brand, the ideal self-consistency will still have a significant impact on the joint brand purchase behavior, and the ideal self-consistency will have a more significant impact on the symbolic joint brand purchase intention; The demand for personality also has a positive effect on the purchase intention of symbolic joint brand, and the degree of product involvement increases the influence of self-consistency on the purchase intention of symbolic joint brand.
【作者单位】： 南京财经大学;南京财经大学营销与物流管理学院;
【基金】：国家社科基金项目“互联网金融品牌强度及品牌效率提升研究”(15BJY116)的阶段性成果
【分类号】：F713.55

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本文编号：1644370