社交网络的时尚品牌传播——虚拟世界的“真实环境”构建

发布时间：2018-03-22 03:38

  本文选题：社交网络　切入点：时尚品牌传播　出处：《现代传播(中国传媒大学学报)》2014年09期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：社交网络(SNS)作为大众信息共享的社交平台,基于"六度分隔"理论发展起来,通过人的聚合和图像的分享,构建仿真的"拟态环境",弥合了虚拟的网络世界与现实的鸿沟,突破了网络的传统概念,使网络产生了更大的可信度与商业价值。时尚品牌传播依赖视觉传播,以创造口碑、树立品牌形象、引导消费为目标,与社交网络形成了合媒。本文从社交网络的"拟态环境"入手,分析时尚品牌的新传播样态与规律。
[Abstract]:As a social platform for information sharing, social network (SNS) has been developed based on the theory of "six degrees separation". Through the aggregation of people and the sharing of images, the simulated "pseudo environment" has been constructed, which has bridged the gap between the virtual network world and reality. Breaking through the traditional concept of network, the network has produced greater credibility and commercial value. Fashion brand communication depends on visual communication, with the goal of creating word of mouth, establishing brand image, and guiding consumption. This paper starts with the "pseudo environment" of social network and analyzes the new spreading patterns and laws of fashion brands.
【作者单位】： 北京服装学院;
【基金】：北京市属高等学校高层次人才引进与培养项目——青年拔尖人才培育计划项目“视觉时代的时尚品牌传播”(项目编号:RCQJ02140206)的研究成果
【分类号】：G206

【参考文献】

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本文编号：1646930