品牌传播中视觉符号的意义结构

发布时间：2018-03-22 16:00

  本文选题：品牌　切入点：意义　出处：《新闻界》2013年23期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：以结构主义理论为原点,分析意义产生的本质机制,进而探讨品牌传播过程中视觉符号意义生成的关系结构,并从而得出结论:视觉符号传播时意义失焦,单纯品牌、产品的视觉符号无法生成意义,只有借助符号之间的关系结构才能表达意义。
[Abstract]:Taking the structuralism theory as the origin, this paper analyzes the essential mechanism of the meaning generation, and then discusses the relationship structure of the visual symbol meaning generation in the process of brand communication, and draws the conclusion: when the visual symbol communication, the meaning loses focus, the pure brand, Product visual symbols can not generate meaning, only with the help of the relationship between symbols can express meaning.
【作者单位】： 苏州科技学院;中国传媒大学;苏州科技学院传媒学院;
【基金】：江苏省教育厅高校哲学社会科学基金项目“新媒体语境下的品牌传播策略”(2013SJD860006)
【分类号】：G206;F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1649357