品牌图解对消费者品牌延伸评价的影响——信息处理流畅性视角

发布时间：2018-03-23 19:43

  本文选题：品牌延伸　切入点：品牌图解　出处：《大连理工大学学报(社会科学版)》2017年02期

【摘要】：文章从信息处理流畅性的角度对品牌图解类型与延伸匹配类型如何影响消费者的品牌延伸评价展开研究,并探讨了不同沟通策略(关系型和阐释型)对不同品牌图解型消费者品牌延伸评价的调节作用。研究发现:通过处理流畅性的中介作用,消费者的品牌图解水平能够调节延伸匹配类型对品牌延伸评价的影响;同时,沟通策略可以调节不同品牌图解者的品牌延伸评价:关系型沟通能使品牌图解型消费者产生更积极的品牌延伸评价;而阐释型沟通能使非品牌图解者产生更积极的品牌延伸评价。
[Abstract]:From the point of view of information processing fluency, this paper studies how the brand diagram type and extension matching type affect the brand extension evaluation of consumers. This paper also discusses the moderating effect of different communication strategies (relational and explanatory) on the evaluation of brand extension of different brand schematic consumers. The study finds that: by dealing with the mediating role of fluency, The consumer's brand diagram level can adjust the influence of extension matching type on brand extension evaluation; at the same time, Communication strategy can adjust brand extension evaluation of different brand schemers: relationship communication can make brand graphic consumers produce more active brand extension evaluation; Interpretive communication can make non-brand schemers more active brand extension evaluation.
【作者单位】： 北京大学光华管理学院;重庆交通大学经济与管理学院;爱荷华州立大学商学院;
【基金】：国家自然科学基金青年项目:“动态品牌体验对消费者—品牌关系的影响及作用机制研究”(71102166) 中国博士后科学基金资助项目:“权力感对消费者决策方式偏好的影响及作用机制研究”(2016M602645) 重庆市科技计划项目:“权力感对消费者决策方式偏好的影响机制研究”(cstc2016jcyjA0173)
【分类号】：F273.2;F713.55

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