基于产品概念学习的消费者品牌购买行为研究

发布时间：2018-03-24 00:11

  本文选题：产品概念　切入点：消费者学习　出处：《商业经济研究》2015年01期

【摘要】：本文从消费者学习的视角,分析基于产品概念的品牌知识构成:产品概念在消费者记忆中形成知识节点、联想链接和情感回应,从而构成完整的消费者品牌知识结构,包括品牌熟悉度、品牌形象和品牌态度。通过问卷调查获取数据,经探索性因子分析和二元Logistic回归分析,得出品牌态度是预测和解释产品概念信息促进消费者购买行为的主要因素。
[Abstract]:From the perspective of consumer learning, this paper analyzes the brand knowledge structure based on product concept: product concept forms knowledge node, associative link and emotional response in consumer memory, thus forming a complete knowledge structure of consumer brand. Including brand familiarity, brand image and brand attitude. Brand attitude is the main factor to predict and explain the product concept information to promote consumer purchase behavior.
【作者单位】： 武汉理工大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(编号71172042) 武汉理工大学自主创新基金项目(批准号2012-IB-092)
【分类号】：F273.2;F713.55

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【共引文献】

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