基于品牌要素的绿道体育旅游品牌打造——以广东省绿道为例

发布时间：2018-03-26 06:08

  本文选题：绿道体育旅游　切入点：品牌识别　出处：《武汉体育学院学报》2013年08期

【摘要】：以生态型、郊野型、都市型为分类标准,对珠三角区域绿道体育旅游资源进行分析;以艾克的品牌识别层次理论为依据,设计绿道体育旅游品牌构建"双螺旋"动态模型;以品牌元素为基础,设计绿道体育旅游品牌识别四维模型;分析绿道体育旅游品牌形象与品牌识别的动态关系,认为只有在品牌识别和品牌形象两者之间取得"和谐共鸣",才能创建出强势的品牌。以广州增城"荔乡仙境绿道体育休闲生态游"品牌打造为例,分析增城绿道体育旅游特征、现状与不足,提出突出区域特色、强化品牌识别,倡导低碳意识、打造品牌形象,树立旅游市场定位观、细化拓展旅游市场等三点建议。
[Abstract]:Taking ecological type, country type and city type as classification standard, this paper analyzes the sports tourism resources of green road in Pearl River Delta region, designs the dynamic model of green road sports tourism brand on the basis of Ike's brand recognition hierarchy theory, and constructs the dynamic model of green road sports tourism brand based on Ike's brand recognition hierarchy theory. Based on brand elements, this paper designs a four-dimensional model of green road sports tourism brand identification, analyzes the dynamic relationship between green road sports tourism brand image and brand recognition. It is considered that only by "harmonious resonance" between brand recognition and brand image can a strong brand be created. Taking the brand building of "Lixiang Wonderland Green Road Sports Leisure Ecological Tour" in Zengcheng, Guangzhou as an example, this paper analyzes the characteristics of Zengcheng Green Road Sports Tourism. The paper puts forward three suggestions, such as highlighting regional characteristics, strengthening brand recognition, advocating low carbon consciousness, building brand image, setting up tourism market orientation view, and further developing tourism market.
【作者单位】： 五邑大学体育部;广东培正学院体育部;
【基金】：广东省体育局软科学项目(YT12127)
【分类号】：G80-05

【参考文献】

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【共引文献】

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