品牌传播:范式转移和理论图景

发布时间：2018-03-26 10:24

  本文选题：市场经济　切入点：商标制度　出处：《理论导刊》2013年04期

【摘要】：品牌战略是企业在市场竞争中的制胜法宝之一。品牌从最原始的作为标记的工具经过长期演进,已发展为现在的"品牌景观",从作为最初的营销工具发展为公司的战略行动。在传统广告能力的式微、网络的碎片化趋势、品牌关系的复杂化倾向等挑战下,品牌关系中各参与主体的主体性价值将越来越受到尊重。
[Abstract]:Brand strategy is one of the magic weapons for enterprises to win in the market competition. Brand has evolved from the most original tool as a marker over a long period of time. Has developed into the present "brand landscape", from as the initial marketing tool to the company's strategic action. Under the traditional advertising ability decline, the network fragmentation tendency, the brand relations complicating tendency and so on challenge, The subjective value of each participant in brand relationship will be respected more and more.
【作者单位】： 澳门科技大学人文艺术学院;
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1667501