地理标志品牌成长下的福建茶叶企业行为特征研究

发布时间：2018-03-27 10:24

  本文选题：地理标志　切入点：品牌　出处：《林业经济问题》2013年01期

【摘要】：以福建五大茶区187家茶叶企业的调查数据为基础,分析在地理标志品牌建设与地方特色茶业形成过程中相关企业所受到的影响以及他们对地理标志品牌的认知情况和参与意愿及相关行为。研究结果表明:茶叶企业普遍肯定"地理标志"的市场意义,是其品牌化成长的主要推手;茶叶企业一旦确定使用"地理标志"商业标记,就会综合运用各种手段强调其对本企业产品"正宗性"的暗示;但茶叶企业对地理标志的运用,主要偏重于单纯性地消耗其历史文化声誉,忽略对其品牌价值的市场培育与维护;对于地理标志的品牌建设与推广工作,茶叶企业倾向性地支持由政府来主导与担当该项工作。
[Abstract]:Based on the survey data of 187 tea enterprises in five major tea regions in Fujian, This paper analyzes the influence of the related enterprises in the process of the construction of geographical indication brand and the formation of local characteristic tea industry, as well as their cognition of geographical indication brand, their willingness to participate and their related behaviors. The results show that:. The industry generally recognizes the market significance of "geographical indications", Once the tea enterprises decide to use the "geographical indications" commercial marks, they will comprehensively use a variety of means to emphasize the "authenticity" of their own products; but the use of geographical indications by tea enterprises, The main emphasis is on the simple consumption of its historical and cultural reputation, neglecting the market cultivation and maintenance of its brand value; for the brand construction and promotion of geographical indications, tea enterprises tend to support the government to lead and undertake the work.
【作者单位】： 福建农林大学经济与管理学院;福建农林大学茶叶与经济研究所;
【基金】：国家社会科学基金资助项目(09CJY057)
【分类号】：F326.12;F203

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本文编号：1671115