中国西部国际博览会白酒专业博览会会展品牌资产积累的研究

发布时间：2018-03-27 10:50

  本文选题：白酒　切入点：酒博会　出处：《酿酒科技》2014年09期

【摘要】：会展业作为新兴的"无烟工业"已成为我国现代服务业中的重要组成部分。泸州以其独特的地理环境、制曲工艺和历史文化为"酒博会"的成功举办奠定了坚实的基础。中国西部国际博览会白酒专业博览会会展品牌存在品牌影响力不足、品牌性价比不高、品牌忠诚度不够、品牌传播局限化和会展服务欠佳等问题。因此,我们可以借助品牌资产理论,从品牌认知、品牌联想和品牌忠诚角度提出推进会展品牌资产积累的对策。
[Abstract]:As a new "smokeless industry", exhibition industry has become an important part of modern service industry in China. The koji making process and history and culture laid a solid foundation for the successful holding of the "Wine Fair". The exhibition brand of the China Western International Fair of Liquor has insufficient brand influence, low price ratio and low brand loyalty. Therefore, with the help of the theory of brand equity, we can put forward some countermeasures to promote the accumulation of exhibition brand equity from the perspective of brand cognition, brand association and brand loyalty.
【作者单位】： 重庆文理学院经济与管理学院;重庆文理学院旅游学院;
【基金】：四川省教育厅人文社科重点研究基地课题《中国白酒金三角酒博览会会展品牌定位及塑造策略研究》(批准号:CJY12-21)
【分类号】：F426.82-28

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1671196