基于全受众视角解读国产动画电影《熊出没》的品牌定位

发布时间：2018-04-11 23:01

  本文选题：受众视角 + 《熊出没》　； 参考：《传媒》2015年24期

【摘要】：国产动画电影从政策引导逐步发展成为具有票房号召力的院线明星,历经十几年的发展,获得了巨大的成就。近年来,国产动画、合作动画、进口动画间的竞争异常激烈,当《熊出没之夺宝奇兵》票房收入高居动画电影之榜首时,人们开始分解国产动画的概念,并开启了全新的品牌化动画时代。本文基于全受众视角,以《熊出没》为例,提出动画电影的品牌定位原则及发展策略,并深入分析品牌建立和宣传的重要性。
[Abstract]:The domestic animation film has gradually developed from the policy guidance to the cinema star with box-office appeal. After more than ten years of development, it has obtained great achievements.In recent years, competition between domestic animation, cooperative animation, and imported animation has been extremely fierce. When "the Bears of Treasure soldiers" topped the list of animated films at the box office, people began to decompose the concept of domestic animation.And opened a brand-new era of animation.Based on the perspective of the whole audience and taking Bear haunt as an example, this paper puts forward the brand positioning principles and development strategies of animated films, and analyzes the importance of brand establishment and publicity.
【作者单位】： 黄淮学院艺术设计学院;
【分类号】：J954

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本文编号：1738033