数字媒介环境下的品牌节点营销

发布时间：2018-04-11 23:34

  本文选题：节点营销 + 统合营销　； 参考：《新闻大学》2014年05期

【摘要】："节点营销"是品牌主以可识别身份的数字账号或可寻址的信息定位符码作为信息传播的载体,面向目标消费群体进行的人际化营销行为。这种营销方式与大众媒介营销有很大不同,是数字媒介环境下以消费者为核心的全新的品牌营销范式。节点按其在品牌营销中的作用分为中枢节点、外周节点和扩散节点三种类型,它们从不同侧面丰富消费者对品牌的感知和了解,这是因为数字节点有助于对微化的内容进行功能聚合,弥补了大众媒介营销的不足。品牌节点营销的实施要点有:对品牌的多个营销节点作出合理规划,与大众媒介营销协同发力,塑造品牌个性并与消费者深度沟通,赋权品牌粉丝发挥更大作用。
[Abstract]:"Node Marketing" is a kind of interpersonal marketing behavior that the brand owner takes the identifiable digital account or the addressable information location code as the carrier of information dissemination and faces the target consumer group.This marketing mode is quite different from mass media marketing and is a brand new marketing paradigm with consumers as the core under the digital media environment.According to its role in brand marketing, nodes are divided into three types: central node, peripheral node and diffusion node, which enrich consumers' perception and understanding of brand from different aspects.This is because the digital node helps to aggregate the fretting content and makes up for the deficiency of mass media marketing.The main points of implementing brand node marketing are as follows: make reasonable planning for multiple marketing nodes of brand, make concerted efforts with mass media marketing, mold brand personality and communicate with consumers in depth, and empower brand fans to play a greater role.
【作者单位】： 中国劳动关系学院文化传播学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究青年基金项目(项目批准号为:12YJC860053) 中国劳动关系学院科研课题(项目编号:13YY067)
【分类号】：G206;F274

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1738187