品牌延伸效应的研究评述与展望

发布时间：2018-04-14 06:34

本文选题：品牌 + 品牌延伸　；参考：《中央财经大学学报》2014年09期

【摘要】：品牌延伸战略是品牌资产理论的一个重要分支,是通过整合企业内外部资源达到借力、省力目的的一种新的品牌命名模式,是20世纪90年代以来被企业广泛应用的一个重要战略工具。笔者以AK理论模型为主线,以品牌延伸的相关概念和理论为基础,从消费者、产品、品牌及其他因素四个层面对影响品牌延伸的主要因素进行了分类总结,并就品牌延伸的时机和延伸方式问题进行了初步探讨。最后,在文献梳理的基础上,对品牌延伸领域现有的研究局限性及未来的研究方向进行了探讨和总结。
[Abstract]:Brand extension strategy is an important branch of brand equity theory. It is a new brand naming model through integrating internal and external resources to achieve the purpose of borrowing and saving effort.It is an important strategic tool widely used by enterprises since 1990's.Based on the AK theoretical model and the related concepts and theories of brand extension, the author classifies and summarizes the main factors affecting brand extension from four aspects: consumer, product, brand and other factors.And the brand extension of the timing and extension of the way to carry out a preliminary discussion.Finally, on the basis of literature review, the limitations and future research directions of brand extension are discussed and summarized.
【作者单位】：中央财经大学商学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究一般项目“基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机制研究”(12YJA630104)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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