顾客差异对休眠品牌激活的路径选择研究

发布时间：2018-04-14 07:21

  本文选题：休眠品牌 + 激活路径　； 参考：《重庆大学学报(社会科学版)》2014年04期

【摘要】：文章旨在市场观察和透析已有文献关于休眠品牌激活对策的研究基础上,还原探索休眠品牌在消失后的品牌权益的线索遗留状态,并采用生物学的"激活域"的作用机理,以此构建休眠品牌的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式,从根本上解决休眠品牌激活后的可持续研究,开拓企业品牌管理战略研究的新视角。通过实证研究提出针对不同消失时间的休眠品牌,在企业抉择激活后,对不同的消费者由于个体差异,采用的激活策略存在着一定的差异:对消失5年以内和消失10年以上的休眠品牌,忠实顾客采用老样式/老功能策略效果优于非忠实顾客,老样式/新功能策略、新样式/老功能策略在忠实顾客和非忠实顾客之间采用效果无显著差异;对消失5年至10年间的休眠品牌采用三种策略的效果,忠实顾客都优于非忠实顾客。但是,在性别方面,休眠品牌的三种激活策略无明显差异,效果相当。
[Abstract]:On the basis of market observation and analysis of existing literature on dormancy brand activation, this paper aims to restore and explore the left state of brand rights and interests of dormant brands after their disappearance, and to adopt the mechanism of biological "activation domain".In order to construct the integrated application mode between the evolution mechanism of dormant brand and the activation path, the sustainable research after dormancy brand activation can be solved fundamentally, and a new perspective of enterprise brand management strategy research will be opened up.Through empirical research, it is proposed that the dormant brands with different disappearing time, after the enterprise choice is activated, will be different to different consumers because of individual differences.There are some differences in the activation strategies used: for those dormant brands that have disappeared for less than 5 years or more than 10 years, the effect of the old style / old function strategy is better than that of the unfaithful customers, and the old style / new function strategy is better than the old style / new function strategy.There is no significant difference in the effect of new style / old function strategy between loyal customers and non-loyal customers, and the effect of three strategies for dormant brands that disappeared from 5 to 10 years ago is superior to that of non-loyal customers.However, in terms of gender, the three activation strategies of dormant brands have no significant difference and have the same effect.
【作者单位】： 重庆三峡学院;
【基金】：教育部2013年度人文社会科学研究规划项目"休眠品牌与企业品牌融合的作用机制及激活路径研究"(13YJA630051) 重庆市教委2012年度科学技术研究项目"基于智力扶持与机制创新的渝东北地区微型企业实证研究"(KJ121102)
【分类号】：F274

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1748265