视觉营销在国际快时尚服装品牌打折促销中的运用

发布时间：2018-04-15 19:40

  本文选题：视觉营销 + 快时尚　； 参考：《纺织学报》2015年09期

【摘要】：为了研究国际快时尚服装品牌如何运用视觉营销,消除打折促销对企业品牌价值产生的负面影响,以经典视觉营销理论为基础,对UNIQLO、HM、GAP和CA这4个国际快时尚服装品牌在重庆市打折促销的策略进行实证研究,分析其在橱窗展示、促销区域、促销标识、定价策略4个方面借助视觉营销理论的实践,总结出4个品牌运用视觉营销的共同特点:一是审美思想与促销的融合;二是品牌建设与促销的统一;三是营销理念与促销的整合。
[Abstract]:In order to study how to use visual marketing to eliminate the negative influence of discount promotion on brand value, the international fast fashion clothing brand is based on the classical visual marketing theory.This paper makes an empirical study on the discounted promotion strategies of four international fast fashion clothing brands, UNIQLOGAP and CA, in Chongqing, and analyzes the practice of visual marketing theory in four aspects: window display, sales promotion area, promotion logo and pricing strategy.This paper summarizes the common characteristics of the four brands in using visual marketing: first, the integration of aesthetic ideas and promotions; second, the unity of brand construction and promotion; third, the integration of marketing ideas and promotions.
【作者单位】： 重庆电讯职业学院计算机与传媒系;重庆大学艺术学院;
【分类号】：F416.86;F274

【参考文献】

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【共引文献】

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