基于品牌核心价值的品牌延伸策略研究

发布时间：2018-04-15 20:55

  本文选题：品牌延伸 + 品牌核心价值　； 参考：《商业经济研究》2015年32期

【摘要】：通过品牌延伸参与市场竞争,已成为一种趋势,但失败的延伸案例在国内外并不少见,因此,制定适合不同品牌的延伸策略,是帮助企业成功的实施品牌延伸、取得竞争优势的关键所在。基于此,本文提出了基于品牌核心价值的品牌分类方法,然后针对不同的品牌类型提出不同的延伸策略。
[Abstract]:It has become a trend to participate in market competition through brand extension, but the cases of failure extension are not uncommon at home and abroad. Therefore, it is helpful for enterprises to implement brand extension successfully by making extension strategies suitable for different brands.The key to a competitive advantage.Based on this, this paper proposes a brand classification method based on brand core value, and then proposes different extension strategies for different brand types.
【作者单位】： 上海大学管理学院;
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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