品牌关系质量的评价方法与维度研究——兼论品牌评价方法的演进

发布时间：2018-04-22 23:10

  本文选题：品牌关系 + 品牌关系质量　； 参考：《兰州学刊》2014年10期

【摘要】："什么是品牌"和"如何评价品牌"是品牌理论的两个最基本问题,不同的品牌理论体现着不同的认知视角和对品牌内涵的不同理解,对其刻画和评价方法也有所不同。回顾了品牌理论的发展不同阶段,分析了不同阶段品牌理论的内涵以及品牌评价方法的演进,对品牌的最新理论——品牌关系的评价方法和评价维度进行了综述,并对品牌关系质量评价研究的发展趋势做了展望。
[Abstract]:"what is brand" and "how to evaluate brand" are the two most basic problems in brand theory. Different brand theories embody different cognitive perspectives and different understandings of brand connotation, and their characterization and evaluation methods are also different. This paper reviews the different stages of the development of brand theory, analyzes the connotation of brand theory in different stages and the evolution of brand evaluation methods, and summarizes the evaluation methods and dimensions of brand relationship, which is the newest theory of brand. The development trend of brand relationship quality evaluation is prospected.
【作者单位】： 复旦大学管理学院;江苏师范大学商学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究一般项目(项目编号:10YJC630078) 江苏师范大学博士学位教师科研支持项目(项目编号:10XWR08)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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10 张q，

本文编号：1789355