品牌信任对品牌延伸评价的影响——基于不同品牌概念类型的视角

发布时间：2018-04-22 23:12

  本文选题：品牌信任 + 品牌概念类型　； 参考：《财经问题研究》2013年11期

【摘要】：通过实证分析,本文首先考察了母品牌总体信任度对契合度与品牌延伸评价关系的调节作用。更进一步地,将总体信任度细化为三个维度,即基于能力的信任、基于友善的信任和基于正直的信任;将品牌概念区分为功能型和象征型两种类型。结论表明:高信任度的功能型母品牌,基于能力的信任对契合度与延伸评价的关系具有调节作用;低信任度的功能型母品牌,基于友善、正直的信任对契合度与延伸评价的关系具有调节作用;高信任度的象征型母品牌,基于能力、友善、正直的信任分别对契合度与延伸评价关系不具有调节作用。
[Abstract]:Through empirical analysis, this paper first examines the moderating effect of the overall trust degree of the parent brand on the relationship between the degree of agreement and the brand extension evaluation. Further, the overall trust is divided into three dimensions, namely, based on the ability based trust, based on friendly trust and based on integrity trust, the brand concept is divided into two types of functional and symbolic. The conclusion shows that the functional parent brand with high trust, the trust of ability based trust has a regulating effect on the relationship between the agreement degree and the extension evaluation; the functional parent brand with low trust degree is based on the friendly, honest trust and the relationship between the agreement degree and the extension evaluation; the symbolic parent brand with high trust degree is based on the ability and friends. Good and honest trust has no moderating effect on the relationship between fit and extended evaluation.

【作者单位】： 天津大学管理与经济学部;
【基金】：国家自然科学基金项目“认知不对称视角的品牌延伸评价模型及其维度识别与强度测量研究”(71072154) 教育部人文社会科学研究青年基金项目“基于消费者涉入转化的品牌延伸产品广告说服机理研究”(11YJC630204)
【分类号】：F273.2

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 杨喜雪;浅谈品牌延伸战略[J];商业研究;2000年11期

2 裘晓东,赵平;如何实施成功的品牌延伸战略[J];商业研究;2003年03期

3 杨旭;;品牌延伸的“四利四弊”[J];饲料博览;2009年04期

4 韩光军;论品牌延伸[J];北京商学院学报;1997年01期

5 ;产品应注意品牌延伸的“陷阱”[J];政策与管理;1998年11期

6 段艳红;浅议品牌延伸与市场定位[J];理论探索;1999年01期

7 陈鹏勇;;关于品牌延伸的研究[J];经济论坛;2006年24期

8 杨旭;;品牌延伸的“四利四弊”[J];中国中小企业;2009年02期

9 翁向东;;理性品牌延伸,该出手时就出手[J];中国广告;1999年05期

10 邵建生;企业品牌延伸策略应用分析品牌管理[J];管理评论;2002年10期

相关会议论文 前10条

1 贺爱忠;龚婉琛;;购物网站顾客体验对品牌忠诚影响的实证研究[A];第五届（2010）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年

2 王建玲;刘思峰;吴作民;;品牌延伸影响要素的灰色优势分析[A];2006年灰色系统理论及其应用学术会议论文集[C];2006年

3 贺爱忠;李钰;;论品牌关系生命周期中消费者品牌信任与心理契约的建立[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年

4 毛淑珍;乐国林;;信任程度、法律保护与上市公司债务期限结构研究[A];中国会计学会第八届全国会计信息化年会论文集[C];2009年

5 何佳讯;;老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义[A];中国经济60年 道路、模式与发展：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）经济、管理学科卷[C];2009年

6 席丽;彭彦琴;江波;;母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年

7 邸国永;张米尔;;基于核心能力的多角化策略研究[A];全国高校价值工程研究会2001学术年会优秀论文、大连理工大学2001届MBA优秀论文专辑[C];2001年

8 金玉芳;董大海;刘瑞明;;消费者品牌信任建立机制的实证研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

9 银成钺;于洪彦;;延伸产品价格与延伸相似度对品牌延伸评价的交互影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

10 马慧;;政府和企业IT项目的风险与信任度综合评估模型的研究[A];2007年全国第十一届企业信息化与工业工程学术会议论文集[C];2007年

相关重要报纸文章 前10条

1 嘉佳;品牌延伸：陷阱还是馅饼？[N];中国包装报;2000年

2 安晓云;品牌延伸市场拓宽[N];河北经济日报;2000年

3 卞文志;品牌延伸，，切莫透支无形资产[N];经理日报;2003年

4 高剑锋;站在品牌延伸的十字路口，你会怎么走？[N];中国包装报;2004年

5 IMSC工业品营销研究中心首席咨询师 丁兴良;如何使品牌延伸走向成功[N];机电商报;2008年

6 本报记者 刘仁慧;欧莱雅宝洁收购碰撞 品牌延伸争夺中低端市场[N];财经时报;2004年

7 肖怡;品牌延伸 该出手时就出手[N];大众科技报;2000年

8 郭洁丹;品牌延伸是把双刃剑[N];中国文化报;2006年

9 范松璐;品牌延伸应该契合原品牌精神[N];第一财经日报;2006年

10 赖硕;民族品牌延伸须坚持核心特性[N];中国信息报;2007年

相关博士学位论文 前10条

1 叶秀荣;品牌延伸对品牌信任影响的实证研究[D];西南交通大学;2009年

2 原永丹;品牌延伸有效性的影响因素及其作用机理研究[D];大连理工大学;2010年

3 李颢;基于顾客价值及社会情境视角的品牌延伸研究[D];清华大学;2009年

4 周露阳;老字号的文化属性如何影响其延伸评价？[D];浙江工商大学;2011年

5 王小毅;基于脑电信号分析的消费者品牌延伸评估决策研究[D];浙江大学;2008年

6 郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年

7 何昊;如何实现成功的大规模定制战略？[D];武汉大学;2010年

8 王毅;基于顾客视角的BtoB品牌成长影响因素及其作用机制研究[D];山东大学;2006年

9 俞晔;网络社区对B2C电子商务平台品牌忠诚影响机理实证研究[D];上海交通大学;2010年

10 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年

相关硕士学位论文 前10条

1 范书利;国际品牌延伸对消费者品牌忠诚影响的实证研究[D];中南大学;2007年

2 张崇辉;消费者对我国产品品牌延伸态度研究[D];吉林大学;2004年

3 张庆伟;我国品牌管理中的延伸策略研究[D];天津财经学院;2004年

4 卢政营;品牌延伸的溢出效应研究[D];天津财经学院;2004年

5 吴雨;品牌联想类型、产品涉入度对不同距离品牌延伸效果的影响研究[D];湖南师范大学;2010年

6 闫杰;品牌延伸与品牌资产的关联机理和实证研究[D];山西财经大学;2010年

7 金敏;企业品牌延伸战略决策研究[D];湖南大学;2001年

8 高婧;消费者母品牌态度对于延伸产品态度影响之研究[D];西北工业大学;2005年

9 李倩茹;品牌延伸的动因与策略分析[D];暨南大学;2002年

10 符涛;企业品牌延伸策略研究[D];郑州大学;2006年

本文编号：1789364