基于企业与顾客双重视角的品牌资产价值形成路径研究

发布时间：2018-04-24 20:33

  本文选题：品牌资产 + 品牌价值　； 参考：《经济经纬》2015年06期

【摘要】：笔者利用企业和顾客两个样本的调研数据,在品牌资产相关理论的基础上,以服装业为举证,实证研究品牌资产的价值形成路径。研究结果表明:品牌投入对品牌资产价值形成的直接影响不显著,品牌规模和品牌渠道对品牌资产价值形成的影响显著;在品牌规模和品牌渠道对品牌资产价值形成的影响中,品牌认同、品质知觉和品牌知名度发挥着中介作用;在品牌投入对品牌资产价值形成的影响中,品牌认同、品质知觉和品牌知名度的中介作用不显著;评价主体在品牌知名度对品牌溢价的路径效应中存在调节作用。
[Abstract]:On the basis of the theory of brand equity and the research data of enterprise and customer, the author empirically studies the value formation path of brand equity with clothing industry as proof. The results show that the direct influence of brand investment on the formation of brand equity value is not significant, and the influence of brand size and brand channel on brand equity value formation is significant, while the influence of brand size and brand channel on brand equity value formation is significant. Brand identity, quality perception and brand awareness play an intermediary role in the formation of brand equity value, brand identity, quality perception and brand awareness are not significant in the influence of brand investment on the formation of brand asset value. The main body of evaluation plays a regulating role in the path effect of brand popularity on brand premium.
【作者单位】： 上海工程技术大学管理学院;南阳市第六人民医院;上海师范大学人文与传播学院;
【基金】：国家社会科学基金项目(11BGL067) 211学科建设平台项目(10808015201) 上海高校创新创业类特色课程建设项目(k201503010)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

相关期刊论文 前3条

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【共引文献】

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9 张锐;张q，

本文编号：1798149