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  本文关键词：企业市场品牌资产理论与实证研究评析，由笔耕文化传播整理发布。

　　何佳讯 教授/博士生导师

　　企业管理系系主任 品牌科学研究中心主任

　　研究方向

　　主要研究方向：

　　战略品牌管理;消费者行为 (博士生‚ 博士后‚ 访问学者招收方向);

　　市场营销‚ 品牌管理 (硕士生‚ MBA指导方向)。

　　主要研究专题：

　　跨文化消费者行为与营销本土化;

　　基于顾客的品牌资产测量和管理;

　　基于心理的消费者-品牌关系;

　　转型经济体和新兴市场的品牌建立;

　　服务感知质量与关系营销;等。

　　社会兼职

　　《营销科学学报》(JMS)专业主编(2011~);

　　欧洲Journal of Marketing Trends编委(2008~);

　　中国市场学会理事(2003~);

　　中国高校市场学会理事(2001~);

　　上海优迪企业管理咨询有限公司首席专家(2007~);

　　上海投资咨询公司咨询专家(2004~);等。

　　学术成果

　　主持/承担的主要科研项目

　　1. 国家自然科学基金面上项目：国家认同、国家品牌资产与“中国制造”态度评价：重大活动的影响机制(批准号71072152)‚2011.1-2013.12‚项目负责人。

　　2. 国家教育部新世纪优秀人才支持计划(2008年度)：中国消费者品牌态度的儒家动力影响机制(批准号NCET-08-0198)‚ 2009.1-2011.12‚ 项目负责人。

　　3. 国家自然科学基金面上项目：文化价值观影响下的消费者品牌态度：世代差异与代际影响研究(批准号70772107)‚ 2008.1-2010.12‚ 项目负责人。

　　4. 上海市哲学社会科学“十一五”规划2007年度立项课题：上海老字号品牌复兴的影响机理与管理路径研究(批准号2007BJB003)‚ 2008.1-2009.12‚ 项目负责人。

　　5. 上海市教育委员会2009年度科研创新重点项目：消费者品牌情感测量的中国化研究(批准号09ZS57)‚ 2009.1-2011.12‚ 项目负责人。

　　6. 国家自然科学基金重点项目：中国本土品牌成长与创新研究(批准号70632003)‚ 2007.1-2010.12‚ 项目组成员。

　　近年发表的重要学术论文(下载地址： →优秀学者→管理学→何佳讯)

　　1. 何佳讯：中国文化背景下品牌情感的结构及对中外品牌资产的影响效用‚《管理世界》‚2008(6)‚95-108。全文转载于人大复印报刊资料《企业管理研究》‚ 2008(9)‚ 137-152。

　　2. HE Jiaxun‚ “Transference or Severance: An Exploratory Study on Brand Relationship Quality of China´s Time-Honored Brands Based on Intergenerational Influence‚” Frontiers of Business Research in China‚ 2008‚ 2(4)‚ 518-552.

　　3. 何佳讯‚ 丛俊滋‚ “仁和”与“时新”:中国市场中品牌个性评价的关键维度及差异分析——以一个低涉入品类为例‚《华东师范大学学报(哲社版)》‚ 2008(5)‚82-89‚ 转102。全文转载于人大复印报刊资料《市场营销》(理论版)‚2009(2下)‚41-49。

　　4. 何佳讯‚秦翕嫣‚企业市场品牌资产理论与实证研究评析‚《外国经济与管理》‚2008(3)‚43-52。

　　5. 何佳讯‚秦翕嫣‚杨清云‚王莹：创新还是怀旧?长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究‚《管理世界》‚2007(11)‚96-107‚转149。 全文转载于人大复印报刊资料《市场营销》(理论版)‚2008(2下)‚30-42。

　　6. 何佳讯‚卢泰宏：中国文化背景中的消费者-品牌关系：理论建构与实证研究‚《商业经济与管理》‚2007(11)‚41-49;同载《营销科学学报》(清华大学和北京大学主办)‚2007年第3卷第3辑‚1-15。

　　7. 何佳讯：传承与隔断：基于代际影响的老字号品牌关系质量——一项来自上海的探索性研究‚《营销科学学报》(清华大学和北京大学主办)‚2007年第3卷第2辑‚1-19。

　　8. 何佳讯：消费行为代际影响与品牌资产传承研究述评‚《外国经济与管理》‚2007(5)‚47-53‚转封三。

　　9. 何佳讯：中外企业的品牌资产差异及管理建议——基于CBRQ量表的实证研究‚《中国工业经济》‚2006(8)‚109-116。 全文转载于人大复印报刊资料《企业管理研究》‚2006(12)‚122-128。

　　10. 何佳讯：品牌关系质量本土化模型的建立与验证‚《华东师范大学学报(哲社版)》‚2006(3)‚100-106。

　　11. 何佳讯：品牌资产测量的社会心理学视角研究评介‚《外国经济与管理》‚2006(4)‚48-52。

　　12. 何佳讯：基于顾客的品牌资产测量研究进展——量表开发、效度验证与跨文化方法‚《商业经济与管理》‚2006(4)‚53-58。

　　13. 何佳讯：品牌关系质量的本土化模型：高阶因子结构与测量‚《营销科学学报》(清华大学和北京大学主办)‚2006年第2卷第3辑‚97-107。

　　14. 何佳讯：转型经济与新兴市场背景中的品牌资产问题：一个研究回顾‚《市场营销导刊》(中国市场学会主办)‚2006(4)‚49-51。

　　15. 何佳讯：消费者研究：存在主义现象学方法及应用‚《心理科学进展》‚2006‚14(5)‚729-736。

　　16. 何佳讯‚李耀：品牌活化原理与决策方法探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴‚《北京工商大学学报(社科版)》‚2006(6)‚50-55。 全文转载于人大复印报刊资料《商贸经济》‚2007(3)‚88-92。

　　17. 何佳讯：中国企业国际营销进展：阶段特征与战略转变‚《国际商务研究》‚2005(2)‚60-64。

　　18. 罗雯‚何佳讯：关系范式下新产品开发模式的变革‚《商业经济与管理》‚2005(5)‚49-54。

　　19. 楼天阳‚何佳讯：论我国市场研究的演进——对我国企业市场化进程的一种解析‚《商业经济与管理》‚2005(2)‚13-18。

　　20. 何佳讯‚张华：我国关于营销国际化与本土化问题的研究进展‚《北京工商大学学报(社科版)》‚2004(2)‚29-33。

　　21. 何佳讯‚丁玎：整合营销传播下的西方广告公司组织变革‚《外国经济与管理》‚2004(1)‚44-47。

　　22. 何佳讯‚罗雯：关系范式下促销的变革与新策略‚《商业经济与管理》‚2004(9)‚4-8。

　　23. 何佳讯：关系范式下市场细分的变革与关键变量‚《中国工业经济》‚2003(4)‚88-95。

　　24. 楼天阳‚何佳讯：关系范式下营销目标的基础指标‚《经济管理·新管理》‚2003(6)‚61-67。

　　25. 何佳讯‚丁玎：整合营销沟通的实践：基于三国调查的发现‚《经济管理·新管理》‚2003(18)‚59-65。

　　26. 何佳讯‚罗雯：西方营销学体系的新变化‚《国际商务研究》‚2003(6)‚7-11。

　　27. 何佳讯‚卢泰宏：论中国营销的转型方向与研究方法‚《中国流通经济》‚2003(3)‚45-48。

　　出版的主要著作、教材或篇章

　　1. P. Kotler and K. L. Keller 著‚ 王永贵、于洪彦、何佳讯、陈荣 等译(2009/2012)：《营销管理》(第13/14版)‚ 上海格致出版社。

　　2. 何佳讯(2010)：《广告案例教程：如何创建品牌资产》(第3版)‚ 复旦大学出版社。

　　3. 何佳讯‚卢泰宏(2004)：《中国营销25年》‚ 华夏出版社。

　　4. 何佳讯(2003)：“世界杯国家行销”等‚载卢泰宏主编《行销体育••奥运篇•世界杯篇》‚ 四川人民出版社。

　　5. 何佳讯(2002)：“城市营销”‚载卢泰宏主编《行销中国：02中国行销报告》‚ 四川人民出版社。

　　6. 何佳讯(2002)：《广告案例教程：趋势与战略》(第1版)‚ 复旦大学出版社。

　　7. 阴双喜、何佳讯、王磊(2001)：《网络营销基础》‚ 复旦大学出版社。

　　8. 何佳讯(2000)：《品牌形象策划：透视品牌经营》‚ 复旦大学出版社。

　　9. 卢泰宏‚何佳讯(2000)：《蔚蓝智慧：读解十大跨国广告公司》‚ 羊城晚报出版社。

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