品牌适宜性对品牌忠诚的影响机制研究
发布时间：2018-04-27 14:34
本文选题：品牌适宜性 + 消费者 ； 参考：《广东商学院学报》2013年03期
【摘要】：品牌形象与消费者形象的匹配性会影响消费者对品牌的评价,进而影响消费者对品牌的忠诚。实证研究表明,品牌适宜性会正向影响消费者对品牌的情感及消费者对品牌的忠诚,进而正向影响消费者对品牌的信任关系和品牌承诺关系。为此,企业应对品牌进行合理定位和设计,使产品形象与目标消费者的自我形象具有一致性,通过增强品牌的适宜性来提升消费者的品牌忠诚。
[Abstract]:The matching of brand image and consumer image will influence the evaluation of brand and then affect the loyalty of consumer to brand. Empirical research shows that brand suitability will positively affect consumer's emotion towards brand and consumer's loyalty to brand, and then positively affect consumer's trust relationship and brand commitment relationship. Therefore, the enterprise should make rational positioning and design of the brand, make the product image consistent with the self-image of the target consumer, and enhance the brand loyalty of the consumer by enhancing the suitability of the brand.
【作者单位】： 北京工商大学商学院;
【基金】：国家社会科学基金项目(12BXW038) 北京市属高等学校“人才强教计划市场营销创新团队”项目(PHR201107111)
【分类号】：F273.2
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本文编号：1811122
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