城市品牌多路径传播策略研究——以杭州为例

发布时间：2018-04-29 00:01

  本文选题：城市品牌 + 传播路径　； 参考：《新闻研究导刊》2016年20期

【摘要】：城市品牌是城市的无形资产和核心竞争力。城市品牌传播路径是城市对外传播的通道,是城市形象的展示窗口,承担着城市品牌传播的重担。不同的传播路径在沟通力和沟通效果上均有差异。本文结合杭州市的城市品牌传播实践案例,对多条传播路径进行分析,并在杭州实践经验的基础上,总结出了系统化整合多条传播路径的传播策略,为城市品牌理论研究与实践者提供借鉴。
[Abstract]:Urban brand is the city's intangible assets and core competitiveness. The path of urban brand communication is the channel of city external communication, the display window of city image and the burden of city brand communication. Different communication paths have different communication ability and communication effect. Based on Hangzhou city brand communication practice case, this paper analyzes several communication paths, and summarizes the communication strategies of systematically integrating multiple communication paths on the basis of Hangzhou's practical experience. For the urban brand theory research and practitioners to provide reference.
【作者单位】： 山东大学文学与新闻传播学院;山东艺术学院艺术管理学院;秦皇岛供电公司;
【分类号】：G206-F

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