“价格让渡”到“价值满足”——社会转型期自主品牌传播的取向

发布时间：2018-04-29 21:37

  本文选题：价格让渡 + 价值满足　； 参考：《现代传播(中国传媒大学学报)》2014年09期

【摘要】：本文针对新媒体自主品牌传播中的"价格让渡"诉求日益突出的现象,深度分析了这种价格取向将导致的品牌危机,并追溯了形成"价格让渡"传播的深层原因。由此,文章提出了社会转型期的自主品牌传播取向应是消费者对于品牌的"价值满足"这一结论。
[Abstract]:In view of the increasingly prominent demand of "price transfer" in the independent brand communication of new media, this paper analyzes in depth the brand crisis caused by this price orientation, and traces the deep reasons for the spread of "price transfer". Therefore, the paper puts forward the conclusion that the orientation of independent brand communication in the social transition period should be "value satisfaction" for the brand.
【作者单位】： 华中科技大学新闻与信息传播学院;华北电力大学;
【基金】：国家社科基金重点项目“中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策”(项目编号:14AXW011)的研究成果
【分类号】：G206-F

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1821661