电商零售企业与传统百货企业自有品牌运营方式比较

发布时间：2018-04-30 04:23

  本文选题：电商 + 零售业　； 参考：《商业经济研究》2017年09期

【摘要】：随着计算机网络技术的迅猛发展,手机移动客户端、网购平台兴起,网络时代极大促进了电子商务的蓬勃发展,我国零售业也开始关注电商化整合发展模式。由于同质化较为严重,零售业开始走上发展自有品牌之路。然而我国零售业发展自有品牌起步较晚,还未成熟完善,随着电子商务的发展,各大电商平台开始关注并不断推出自有品牌。因此,本文首先分析建立自有品牌对企业的必要性,并通过比较电商零售企业与传统百货企业自有品牌运营方式的差异,分析两者自有品牌运营方式的优缺点,最后提出针对两者都适用的自营品牌运营措施及建议。
[Abstract]:With the rapid development of computer network technology, mobile phone mobile client, online shopping platform rise, the network era has greatly promoted the vigorous development of e-commerce, China's retail industry has begun to pay attention to e-commerce integration development model. Because homogenization is more serious, retail trade begins to develop the road of own brand. However, with the development of e-commerce, various e-commerce platforms begin to pay close attention to and launch their own brands. Therefore, this paper first analyzes the necessity of establishing private brand to enterprises, and by comparing the differences between e-commerce retail enterprises and traditional department stores, analyzes the advantages and disadvantages of their own brand operation mode. Finally, the author puts forward some measures and suggestions for both of them.
【作者单位】： 衢州职业技术学院;
【基金】：衢州市社科规划课题“‘乡-城’移民视角的新生代农民工城市融入的社区政策研究——以衢州为例”(课题编号14QSKG11YB)
【分类号】：F721;F724.6

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本文编号：1823066