顾客资产与创新资产重构视角下的品牌战略选择机制研究

发布时间：2018-05-03 15:11

  本文选题：品牌战略 + 顾客资产　； 参考：《管理学报》2017年05期

【摘要】：采用跨案例研究方法,基于"内外部环境-资源重构-品牌战略表现"的品牌战略选择逻辑链,对本土4家案例企业的品牌战略选择过程予以分析,以期发现品牌战略选择过程中蕴含的机制。研究结果发现:4家案例企业在不同的外部压力环境和内部资源环境下,通过重构顾客资产的宽度或深度以及创新资产的宽度或深度,形成不同的品牌战略;同时,基于此还探讨了不同品牌战略的市场特征与技术特征,着力分析了不同品牌战略在顾客关系、目标市场、创新形式与产品组合4个方面的异同。研究结果为企业选择合适的品牌战略提供借鉴,有助于进一步推动品牌战略研究的深化。
[Abstract]:Based on the logic chain of brand strategy selection based on "internal and external environment, resource reconfiguration and brand strategy performance", this paper analyzes the process of brand strategy selection of 4 domestic case enterprises by using cross-case study method. In order to find the brand strategy selection process contains the mechanism. The results show that under different external pressure environment and internal resource environment, different brand strategies are formed by reconstructing the width or depth of customer assets and the width or depth of innovative assets. Based on this, the market characteristics and technical characteristics of different brand strategies are discussed, and the similarities and differences of different brand strategies in customer relationship, target market, innovation form and product combination are analyzed. The results provide reference for enterprises to choose appropriate brand strategy, and help to further promote the deepening of brand strategy research.
【作者单位】： 南开大学商学院;中国特色社会主义经济建设协同创新中心;天津财经大学商学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71472097) 国家科技支撑计划资助项目(2015BAK46B01) 南开大学博士研究生科研创新计划资助项目(63163004)
【分类号】：F274

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本文编号：1838994