高科技产品市场引入期的产品策略研究

发布时间：2016-11-21 11:10

  本文关键词：以提升图书馆竞争力的品牌管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

《厦门大学》 2006年

高科技产品市场引入期的产品策略研究

张建东  

【摘要】： 本文以市场引入期的高科技产品作为研究对象,在对产品策略内涵、特征和国内外研究现状进行简要概述的基础上,分析了引入期高科技产品的特点,并结合市场营销的相关理论及作者毕业实习的社会实践经验,指出高科技产品在引入期的根本任务及实现这一任务的有关措施。 本文的安排如下。 第一章:产品策略概述。本章首先阐述了产品及产品策略的内涵,接着分析总结了产品策略的特征,最后介绍了产品策略、产品生命周期及高科技产品营销的研究现状。 第二章:产品策略的构成要素。产品策略作为营销策略的基础部分,在其理论发展过程中,已经形成了一套成熟的研究框架,其内容有:产品线决策,产品组合策略,品牌策略,包装策略,服务策略,新产品开发策略。 第三章:产品策略制定的影响因素分析。本章分析了在产品策略的制定过程中,各种外部因素和内部因素所起的作用,并结合了哲学上的相关理论(事物的发展由内外因共同作用,其中内因的作用是主要的),指出了产品策略的制定由企业的内外部因素共同决定,即市场、消费者、企业三个因素,三者中企业这个因素是关键的。 第四章:高科技产品引入期的产品策略。本章首先详细介绍了产品生命周期的基础知识,接着分析了引入期高科技产品的四个特性,最后提出了高科技产品在其引入期应该采取的产品策略。 在文章的结尾部分,作者综合了前面所论述的内容,提出本文的观点:引入期的产品策略作用极其重大,企业要根据引入期高科技产品的特性,综合考虑市场、消费者及企业三个因素,在产品组合、品牌、包装、服务及新产品开发等方面采取与普通产品不同的产品策略。

【关键词】：
【学位授予单位】：厦门大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：F273.2
【目录】：

摘要4-5

Abstract5-9

引言9-10

第一章 产品策略概述10-20

第一节 产品及产品策略的内涵10-11

第二节 产品策略的特征11-12

第三节 理论综述12-20

第二章 产品策略的构成要素20-32

第一节 产品组合策略20-21

第二节 产品差异化策略21-22

第三节 品牌策略22-26

第四节 包装策略26-28

第五节 服务策略28-29

第六节 新产品开发策略29-32

第三章 产品策略制定的影响因素分析32-36

第一节 市场竞争状况32-33

第二节 消费者的需求33-34

第三节 企业综合实力34-36

第四章 高科技产品引入期的产品策略36-49

第一节 产品生命周期理论及引入期分析36-38

第二节 处于引入期的高科技产品的主要特征38-41

第三节 高科技产品引入期的产品策略41-49

结束语49-50

参考文献50-52

后记52

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本文编号：184454