农产品绿色信息完美度及品牌知名度对说服效果的影响:双面信息的视角

发布时间：2018-05-05 04:08

本文选题：双面信息 + 品牌知名度　；参考：《经济经纬》2015年05期

【摘要】：为分析消费者对具有部分绿色特征的农产品的态度,笔者通过2(知名品牌和不知名品牌)×3(完美绿色单面信息、工艺非绿色双面信息和材料非绿色双面信息)的组间因子实验,探索了品牌知名度、负面属性可控性对绿色双面信息说服效果的影响。结果发现,绿色双面信息对不知名品牌的可信度提升比知名品牌明显;原料非绿色双面信息在产品评价上的消极作用弱于工艺类非绿色双面信息;绿色双面信息增加价格折扣信息能够提升知名品牌的购买意愿而降低不知名品牌的购买意愿。最后,笔者指出了研究结论对绿色农产品营销实践的启示意义。
[Abstract]:In order to analyze the consumer's attitude towards agricultural products with partial green characteristics, the author conducted an inter-group factor experiment of 2 (famous and unknown brands) 脳 3 (perfect green one-sided information, non-green double-sided information and non-green double-sided information of materials). This paper explores the influence of brand popularity and negative attribute controllability on the effect of green dual-sided information persuasion. The results show that the credibility of green double-sided information to unknown brands is more obvious than that of well-known brands, and the negative effect of non-green double-sided information of raw materials on product evaluation is weaker than that of non-green double-sided information of technological type. Green double-sided information to increase price discount information can enhance the purchase intention of well-known brands and reduce the purchase intention of unknown brands. Finally, the author points out the significance of the research conclusion to the green agricultural products marketing practice.
【作者单位】：河南大学工商管理学院;
【基金】：国家社会科学基金项目(13BGL131) 教育部人文社会科学基金项目(10YJC630162)
【分类号】：F274;F323.5

【参考文献】

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【共引文献】

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