品牌生态行为对消费者选择的影响研究

发布时间：2018-05-06 15:00

  本文选题：生态品牌 + 生态环境　； 参考：《生态经济》2013年08期

【摘要】：随着消费者环保意识被唤醒,消费者在品牌选择的过程中会考虑到品牌的行为是否有利于保护环境。一些高端的品牌往往环保意识比较突出,在传播过程中会强调品牌的生态功能。通过实证研究发现企业的品牌生态行为有助于提升消费者的品牌情感和品牌信任,研究也发现品牌生态行为也使消费者对产品质量的评价有正向的影响作用,品牌的生态行为可以有效促进消费者的优先选择。
[Abstract]:As consumers' awareness of environmental protection is awakened, consumers will take into account whether the brand's behavior is conducive to the protection of the environment in the process of brand selection. Some high-end brands tend to be more aware of environmental awareness and emphasize the ecological function of the brand in the process of communication. The brand's brand emotion and brand trust are also found. The research also finds that the brand ecological behavior also has a positive impact on the evaluation of product quality, and the ecological behavior of the brand can effectively promote the preference of consumers.

【作者单位】： 北京工商大学商学院;中国人民大学商学院;
【基金】：国家社会科学基金项目(12BXW038) 教育部人文社会科学基金项目(12YJC630137)
【分类号】：F224;F274

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1852770