奢侈品品牌管理相关研究分析_王保鲁

  本文关键词：奢侈品品牌管理相关研究分析，由笔耕文化传播整理发布。

2011年第9期（总第175期）

山东纺织经济

管理论坛

奢侈品品牌管理相关研究分析

王保鲁，姜

（北京服装学院

蕾

100029）

北京

摘要：当今中国已逐渐变成奢侈品消费大国，对于奢侈品管理的相关研究也日益增多。本文就通

过文献检索，选取了21篇具有代表性的文献，对奢侈品品牌管理的相关研究进行回顾，并根据不同文献的研究方向，将它们从4个研究角度加以整理总结。这4个角度分别是：奢侈品品牌定位与形象塑造及传播；基于顾客价值的奢侈品品牌管理研究；奢侈品品牌营销战略与架构；奢侈品品牌资产分析。通过对此4个角度的探索性总结，希望能够以此得出奢侈品品牌管理研究领域的相关热点与空白，以便之后学者做进一步的研究。

关键词：奢侈品；奢侈品品牌；品牌管理中图分类号：F273.2文献标识码：Adoi:10.3969/j.issn.1673-0968.2011.09.011

LiteratureResearchonLuxuryBrandManagement

WangBaolu,JiangLei

(BeijingInstituteofFashionTechnology,Beijing100029,China)

Abstract:Today,asChinahasbecomeahugeluxuryconsumer,theresearchonluxurymanagementisincreasing.Inthispaper,collect21literatureswhichareiconicinthisfield,toreviewthepre-existingstudywhichcouldbedividedinfoursides.Thefouraspectsare:brandpositioningandbrandimage-buildingofluxurybrand,theresearchofluxurybrandbasedonthecustomervalue,themarketingstrategyofluxurybrand,luxurybrandassetmanagement.Troughthispaper,wanttofindoutthehotspotsandtheneglectedareaonluxurybrandmanagement,sothattohelptheotherscholarsdofurtherresearch.

KeyWords:luxury,luxurybrands,brandmanagement

奢侈品品牌管理是我国当今市场营销的新热点。在此领域，国外早已有比较详细的研究，我国在2000年后有关奢侈品品牌管理的文献也逐渐增多，但是对于本土奢侈品品牌管理的相关研究和实践仍处于起步阶段。1文献总体概述

1.1文献搜索依据

搜索工具使用的是中国知识资源总库系统，为“高级了搜索范围更加全面和尽可能的精准，运用

=检索”方式———“题名”“关键词A”的模式进行检索，使用“奢侈品、奢侈品品牌、品牌管理”作为关键

设定检索选项为文词，时间设定在1979—2011年，章题目，共找到相关奢侈品品牌管理文献121篇。

最后根据本人研究需要锁定21篇中文文献作为本21篇文献中篇的文献综述样本。筛选的原则是：一、主要包括研究生、博士生学术论文和中国重要会议论文，它们具有较高严谨性和系统性。二、这些文献

都是发表在全国重要学术报刊。

1.2国内学者对奢侈品品牌管理研究现状

通过关键字检索，与奢侈品相关的文献有1801篇，其中多为期刊报道，，与奢侈品品牌相关的文献

而与品牌管理相关的文献则有932篇。只有81篇，

可见相对奢侈品和品牌管理而言，奢侈品品牌的研究较少，对于奢侈品品牌管理的研究则更为稀少。

表1是搜索到的相关奢侈品品牌管理文献数量表。

表1相关奢侈品品牌研究文献数量表

数据库

关键词

奢侈品奢侈品品牌

品牌管理88615548551801

2911513581

59227018250932

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中国优秀硕士学位论文全文数据库

中国重要会议论文全文数据库中国重要报纸全文数据库

总计

收稿日期：2011-06-18作者简介：王保鲁，北京服装学院09级研究生；姜蕾，女，北京服装学院服装艺术与工程学院教授，中国服装协会科技专

家委员会委员。

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