浅析“Get a Mac”广告中的劝服传播策略

发布时间：2018-05-11 06:24

  本文选题：劝服传播 + 内容分析法　； 参考：《新闻知识》2016年12期

【摘要】：本文以霍夫兰劝服传播理论中的六种传播策略——"诉诸理性"或"诉诸情感","明示"或"暗示","只说一面"或"两面都说"为理论视角,运用内容分析法剖析"艾菲奖"获奖经典广告"Get a Mac"中的劝服传播策略。得出结论:该广告相对均衡地使用了"诉诸理性"和"诉诸情感"的传播策略;主要运用了"明示"的策略;并采取了"只说一面"的传播策略。本研究虽然在设计和操作中尚存不足,但对国内竞争品牌如何摆脱低俗竞争,提升广告品位有一定借鉴意义。
[Abstract]:This paper takes the six communication strategies in Hoffland's theory of persuasion: "appeal to reason" or "appeal to emotion", "express" or "hint", "only say one side" or "both sides say" as the theoretical perspective. This paper analyzes the persuasive communication strategy in the classic advertisement "Get a Mac" of the Effie Prize award by using content analysis method. It is concluded that the advertisement uses the communication strategies of "appeal to reason" and "appeal to emotion" in a relatively balanced manner; it mainly uses the strategy of "express"; and it adopts the communication strategy of "speaking only one side". Although this study is not enough in design and operation, it can be used as a reference for domestic competitive brands to get rid of vulgar competition and improve advertising grade.
【作者单位】： 陕西师范大学;
【分类号】：F713.8;G206

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本文编号：1872787