快时尚品牌商店形象对冲动性购买的影响

发布时间：2018-05-15 18:45

  本文选题：快时尚品牌 + 商店形象　； 参考：《纺织学报》2014年11期

【摘要】：在研究相关文献的基础上,探讨了商店形象对冲动性购买的影响机制,运用结构方程模型建立了商店形象购物情绪冲动性购买的解释模型,并提出研究假设。设计出快时尚品牌商店形象测量量表、购物情绪测量量表和冲动性购买测量量表,并采用问卷形式进行了实地调查。数据分析结果基本验证了商店形象对冲动性购买的影响机制,即商店形象影响购物情绪,购物情绪影响冲动性购买,并对理论模型进行了修正。研究结果表明,商店形象对愉悦情绪、愉悦情绪对冲动性购买、激发情绪对冲动性购买均有显著正向影响。
[Abstract]:Based on the study of relevant literature, this paper discusses the influence mechanism of store image on impulsive purchase, establishes an explanatory model of emotional impulsive purchase of store image shopping by using structural equation model, and puts forward the research hypotheses. The fast fashion brand store image measurement scale, the shopping mood scale and the impulse purchase measurement scale are designed, and the field investigation is carried out in the form of questionnaire. The result of data analysis basically verifies the influence mechanism of store image on impulse purchase, that is, store image affects shopping emotion, shopping emotion affects impulse purchase, and the theoretical model is modified. The results show that store image has a significant positive effect on pleasure emotion, pleasure emotion on impulsive purchase and stimulating emotion on impulsive purchase.
【作者单位】： 北京服装学院服装艺术与工程学院;
【分类号】：F416.86;F713.55

【参考文献】

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本文编号：1893472