产业集群品牌对消费者产品感知质量影响的实证分析

发布时间：2018-05-18 19:29

  本文选题：产业集群品牌 + 产品感知质量　； 参考：《统计与决策》2015年23期

【摘要】：文章选取广东三个有代表性的产业集群品牌为样本,以消费者微观视角为出发点,引入消费者产品知识、介入度和消费者来源地为调节变量,实证研究了产业集群品牌形象对消费者产品感知质量的影响。研究表明:产业集群品牌形象对消费者产品感知质量影响显著;消费者产品知识熟知度与介入水平越低时,产业集群品牌形象对消费者产品感知质量的影响效应越强。消费者来源地与集群品牌形象地相一致时,产业集群品牌形象对消费者产品感知质量影响效应增强。
[Abstract]:In this paper, three representative industrial cluster brands in Guangdong are selected as samples, with consumer micro-perspective as the starting point, consumer product knowledge, degree of involvement and source of consumers as adjustment variables. This paper empirically studies the influence of brand image of industrial cluster on consumer product perceived quality. The results show that the brand image of industrial cluster has a significant impact on the perceived quality of consumer product, and the lower the level of knowledge and involvement of consumer product, the stronger the effect of brand image of industrial cluster on consumer product perceived quality. When the origin of the consumer is consistent with the brand image of the cluster, the effect of the brand image of the industrial cluster on the perceived quality of the consumer product is enhanced.
【作者单位】： 韶关学院经济管理学院;
【基金】：2014年度韶关市哲学社会科学规划课题 韶关学院科研项目([2013]205号)
【分类号】：F274;F713.55

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