品牌价值提升影响因素研究

发布时间：2018-05-19 05:09

  本文选题：影响因素 + 品牌价值提升力场模型　； 参考：《商业研究》2013年06期

【摘要】：本文结合物理学力学理论,构建品牌价值提升力场模型,从整合营销角度提取了影响品牌价值提升的六大因素,并重点考察其在行业竞争大背景下的影响,动态分析各因素对品牌价值提升的具体作用。实证研究表明:品牌支撑力、促销拉力、推力对品牌价值提升有正向作用,而品牌自身重力和市场压力的作用则相反。行业竞争的存在,负向调节了品牌支撑力,促销拉力与推力对品牌价值提升有作用。因此,企业要综合利用各种品牌影响因素提升自身的品牌价值,而且这种努力一定要超越行业竞争带来的影响。
[Abstract]:Based on the theory of physical mechanics, this paper constructs a force field model of brand value promotion, extracts six factors that affect brand value promotion from the perspective of integrated marketing, and focuses on its influence under the background of industry competition. Dynamic analysis of each factor on the specific role of brand value promotion. Empirical research shows that: brand support, promotion pull, thrust on brand value has a positive effect, while the brand's own gravity and market pressure is the opposite. The existence of industry competition, negative adjustment of brand support, promotion pull and thrust on brand value. Therefore, enterprises should make comprehensive use of all kinds of brand influence factors to enhance their brand value, and this kind of effort must surpass the influence brought by industry competition.
【作者单位】： 浙江工商大学工商管理学院;
【基金】：浙江省自然科学基金项目,项目编号:Y6110116 教育部人文社科基金项目,项目编号:09YJA630145
【分类号】：F273.2

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