品牌社群对品牌延伸评价的影响

发布时间：2018-05-20 00:03

  本文选题：品牌社群认同度 + 感知契合度　； 参考：《上海管理科学》2013年06期

【摘要】：国内目前为止几乎没有将品牌社群与品牌延伸领域相结合的研究文章。本文在这两个领域中,选择了既有很强理论价值又有被品牌企业十分看重的品牌社群认同度、感知契合度和品牌延伸评价三个概念,通过对来自互动娱乐行业品牌社群的社群成员样本进行基于结构方程模型的数据分析,探讨了品牌社群认同度对品牌延伸评价的作用机理。研究结果证实了研究假设:品牌社群认同度对品牌延伸评价有正向作用,并且通过感知契合度这个中介变量对品牌延伸评价有间接的正向影响。这个结论不仅为品牌社群作用的机理理论提供了较为有效的补充,还为品牌企业建设、培育品牌社群、发展延伸品牌提供了较为有力的指导。
[Abstract]:There are almost no research articles on the combination of brand community and brand extension field in China. In these two fields, this paper chooses three concepts, that is, the recognition degree of brand community, the degree of perceived fit and brand extension evaluation, which are both of strong theoretical value and highly valued by brand enterprises. By analyzing the data of community members from interactive entertainment industry brand community based on structural equation model, the mechanism of brand community identity on brand extension evaluation is discussed. The research results confirm the hypothesis that brand community identity has a positive effect on brand extension evaluation and indirectly has a positive impact on brand extension evaluation through perceived fitness as an intermediary variable. This conclusion not only provides a more effective supplement to the theory of the mechanism of brand community, but also provides a more effective guidance for the construction of brand enterprises, the cultivation of brand community and the development of extended brand.
【作者单位】： 上海交通大学安泰经济与管理学院;
【分类号】：F273.2

【共引文献】

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本文编号：1912271