新型城镇化战略下县域品牌传播3A模型探析

发布时间：2018-05-30 23:43

  本文选题：新型城镇化 + 县域市场　； 参考：《现代传播(中国传媒大学学报)》2015年01期

【摘要】：新型城镇化国家战略导向明确了县域市场的重大发展潜力,众多企业县域品牌战悄然开展。但县域品牌营销传播却由于迥异于一、二线市场而充满挑战。因此,本文在实证研究基础上,依据县域市场消费者生活形态及品牌消费特征,提出了县域市场品牌传播3A模型——即在品牌定位上Acceptable,迎合县域消费者需求,定位为亲民的、可接受的品牌;品牌传播渠道上Adjacent——选择距离县域居民较近的如本地终端店面、本地电视台、户外媒体等;品牌传播策略上Acquaintance——注意通过熟人口碑、终端促销员的话术推荐等激发消费者的希望获得认同的心理。
[Abstract]:The strategic orientation of the new urbanization country has made clear the great development potential of the county market, and many enterprises have quietly launched the county brand war. But county brand marketing communication is full of challenges because it is different from the first and second-line market. Therefore, on the basis of empirical research, this paper puts forward the 3A model of brand communication in county market based on consumer life patterns and brand consumption characteristics in county market. Acceptable brand; brand communication channel Adjacent-select closer to the county residents such as local terminal store, local television station, outdoor media, etc; brand communication strategy Acquaintance-- pay attention through acquaintance word, Terminal promoters, such as the words recommended to stimulate the consumer's desire to get approval of the psychology.
【作者单位】： 中国传媒大学广告学院;中国传媒大学广告主研究所;
【分类号】：F299.21;G206-F

【参考文献】

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本文编号：1957368