新创企业品牌联合效应研究

发布时间：2018-05-31 01:34

  本文选题：新创企业 + 品牌联合　； 参考：《商业时代》2014年27期

【摘要】：现有的品牌联合研究和实践主要针对成熟企业,对新创企业的研究相对较少。本文在SR的基于消费者认知过程的品牌联合效应模型的基础上,运用实验法,分析并检验了新创企业的品牌联合主效应和溢出效应。研究利用了组间设计和组内设计混合的因子设计方法,对不同知名度的合伙品牌进行操控检验,检验了品牌联合的方式对新创企业品牌资产提升的可能性,并进一步分析了不同品牌资产的合作品牌对新创企业品牌资产的影响路径,在此基础上提出管理建议。
[Abstract]:The existing brand joint research and practice mainly aimed at mature enterprises, relatively less research on new enterprises. On the basis of SR's brand association effect model based on consumer cognitive process, this paper analyzes and tests the brand alliance main effect and spillover effect of the new enterprise by using the experimental method. By using the mixed factor design method of inter-group design and intra-group design, the paper tests the control of different well-known partnership brands, and tests the possibility of brand combination to enhance brand equity of new enterprises. Furthermore, the influence of different brand equity on brand equity is analyzed, and the management suggestions are put forward.
【作者单位】： 河北工业大学经济管理学院;
【基金】：河北省自然基金项目(项目号:G2012202068)的阶段性成果
【分类号】：F273.2

【参考文献】

相关期刊论文 前1条

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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【相似文献】

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本文编号：1957757