2014年度全国服装品牌广告投放特征研究

发布时间：2018-05-31 01:10

  本文选题：服装 + 品牌　； 参考：《商业经济研究》2015年11期

【摘要】：本文以业内通用数据源为基础,结合笔者整理的服装品牌基本信息数据,采用既有统计资料分析法,从投放广告品牌总数、媒介花费、媒体选择及变化趋势、投放时机、投放区域等角度分析了2 0 1 4年全国服装品牌广告投放的特点,然后从产品类型、品牌性别、品牌国籍、品牌来源省份、品牌年龄、驰名商标等角度重点研究了媒介花费前一百品牌的投放特征。
[Abstract]:This paper is based on the general data source of the industry, combined with the basic information data of the clothing brand organized by the author, using the existing statistical data analysis method, from the total number of advertising brands, media costs, media selection and changing trends, the timing of the launch. This paper analyzes the characteristics of clothing brand advertising in the whole country in 2014 from the point of view of region, and then analyzes the characteristics of brand advertising from product type, brand gender, brand nationality, brand origin province, brand age, etc. Well-known trademark and other angles focus on the media cost of the top 100 brands of the characteristics.
【作者单位】： 北京服装学院商学院;
【基金】：北京市教委科技面上项目“服装网络营销效果监测与评价系统的开发及应用”(项目编号:KM 201210012003)过程性成果 北京市科技创新平台科研项目“纺织服装产品开发的时尚管理”过程性成果 北京服装学院科研基金重点项目“服装品牌价值评估模型研究及系统构建”(项目号:2013A-03)过程性成果
【分类号】：F426.86;F713.8

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 闫立媛;;区域性旅游城市旅游广告投放策略实证研究[J];商业时代;2012年12期

2 文春英;刘新鑫;杨彦超;张续芳;张淑梅;王琼;;中国城市形象广告投放分析——以2007-2010年中央电视台城市广告投放为例[J];现代传播(中国传媒大学学报);2012年06期

【共引文献】

相关期刊论文 前2条

1 马洁;;农村文化旅游产业与当代信息技术融合路径研究[J];商业时代;2014年11期

2 于莉莉;;从城市微电影看城市形象的构建[J];新闻传播;2013年12期

相关硕士学位论文 前6条

1 刘亚群;试论中国城市形象广告的嬗变[D];山东大学;2013年

2 黄然;国内城市形象广告策略研究[D];新疆大学;2013年

3 惠毅;公共性的彰显与萎缩：从商谈理论重构中国电视公益广告的变革路径[D];西北大学;2013年

4 王硕;城市形象传播的现状及提升策略研究[D];辽宁大学;2013年

5 张露;我国城市形象的整合营销传播研究[D];中南大学;2013年

6 吴朋珊;当城市遇见微电影—城市微电影发展现状研究[D];南昌大学;2014年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前4条

1 俞淑平;陈刚;;一种高效的行为定向广告投放算法[J];计算机应用与软件;2011年01期

2 严平;;企业电视广告投放策略研究[J];企业技术开发;2006年01期

3 邵华冬,凌晨,陈怡,杨懿;2005-2006广告主户外广告投放策略报告[J];市场观察;2005年08期

4 吴晓山;;广西旅游广告发展策略研究——基于《中国旅游报》中广西旅游广告的分析[J];新闻爱好者;2010年04期

相关重要报纸文章 前1条

1 何立强 驻天津记者 李曦 李佳;[N];中国旅游报;2010年

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 许云斐;品牌广告浅析[J];兰州商学院学报;2005年04期

2 张敏;;品牌广告与品牌承诺[J];新闻界;2006年03期

3 阮鉴;;品牌广告的传播衍变[J];商场现代化;2007年19期

4 贺文辉;钱红波;;品牌广告之路任重而道远[J];中国广播;2007年06期

5 张志弘;;网络品牌广告一定会坚挺到底[J];互联网周刊;2009年21期

6 ;世博广受关注 赞助品牌广告投放大幅增长47%[J];中国化妆品(行业);2010年05期

7 聂佳佳;熊中楷;曹俊;;双寡头市场中品牌广告竞争和大类广告合作策略研究[J];中国管理科学;2010年02期

8 李浩;;鸿媒体:品牌广告也精准[J];互联网周刊;2011年24期

9 ;2012年10月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜[J];广告大观(综合版);2012年12期

10 ;微博+搜索将会是品牌广告主主流投放方向[J];广告大观(综合版);2013年03期

相关重要报纸文章 前10条

1 丁家永;品牌广告传播，如何让消费者爱上你[N];企业家日报;2013年

2 艾瑞;中国互联网品牌广告主数量猛增[N];中华新闻报;2007年

3 ;教育出国类网络品牌广告主数量趋于稳定[N];中华新闻报;2008年

4 郑文正 中国著名经营战略专家;品牌广告的营销方向[N];中国纺织报;2009年

5 杨宇;2011年移动品牌广告规模将达35.7亿美元[N];中华新闻报;2008年

6 郭乐飞;“品牌广告”典当行难以割舍[N];中国商报;2011年

7 商报记者 付昱佳;中关村大街国产品牌广告仅占1/3[N];北京现代商报;2006年

8 记者 牛春颖;品牌广告主 网上数量增长近四成[N];中国新闻出版报;2010年

9 纪佳鹏;宝洁预算转移背后：品牌广告进入“程序化购买”元年[N];21世纪经济报道;2014年

10 贺扬;中小品牌广告投放切忌亦步亦趋[N];中国企业报;2007年

相关硕士学位论文 前10条

1 陈琬融;中英间品牌广告的跨文化传播比较研究[D];东北师范大学;2009年

2 王璐璐;服装品牌广告语研究[D];东华大学;2010年

3 郭秋烨;服装品牌广告语写作研究[D];长春理工大学;2014年

4 叶楚莹;中国房地产企业品牌广告的文化解析[D];暨南大学;2013年

5 曲晓敏;社会语言学视角下的中国体育品牌广告语研究[D];西安外国语大学;2013年

6 陈炳法;基于不同文化语境的服装品牌广告传播[D];北京服装学院;2010年

7 杨明娇;知名品牌广告语的文化研究[D];西安外国语大学;2013年

8 颜娟;中外汽车品牌广告创意比较研究[D];西北师范大学;2014年

9 金秋月;经济全球化时代的中国品牌广告跨文化传播问题研究[D];吉林大学;2007年

10 郭诗遥;新锐插画艺术在品牌广告中的应用研究[D];苏州大学;2012年

，

本文编号：1957646