涉入度对品牌体验与购买意愿间关系的调节作用——基于智能手机市场的实证研究

发布时间：2018-05-31 00:48

  本文选题：品牌体验 + 自我概念　； 参考：《大连理工大学学报(社会科学版)》2014年03期

【摘要】：文章以智能手机市场为背景,从消费者的角度将品牌体验划分为5个维度。将自我概念与计划行为理论相结合,构建了以品牌涉入度为调节变量的品牌体验影响消费者购买意愿的调节模型,并对该模型进行了实证分析与检验,探讨了内部影响差异与影响路径。结果表明,品牌涉入度越高,品牌体验对中间变量(自我概念、品牌态度、主观规范和感知行为控制)的影响越显著,且自我概念、品牌态度和感知行为控制对购买意愿的影响也越显著。但是,主观规范对购买意愿的影响随着涉入度的降低而增强。
[Abstract]:Based on the smartphone market, this paper divides the brand experience into five dimensions from the perspective of consumers. Combining self-concept with the theory of planned behavior, this paper constructs a regulatory model of the influence of brand experience on consumers' willingness to buy, taking brand involvement as a regulating variable, and makes an empirical analysis and test of the model. The difference of internal influence and the influence path are discussed. The results showed that the higher the brand involvement, the more significant the influence of brand experience on intermediate variables (self-concept, brand attitude, subjective norms and perceived behavior control), and self-concept. The influence of brand attitude and perceived behavior control on purchase intention is more significant. However, the influence of subjective norms on purchase intention increases with the decrease of involvement.
【作者单位】： 大连理工大学工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目:“基于意义建构理论的企业社会责任知识传播研究”(71202105)
【分类号】：F273.2;F416.6

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1957599