浅谈品牌规划过程中通过娱乐元素的植入塑造品牌的情感属性——以山西传媒学院广告学专业《品牌规划》实训课题研究为例

发布时间：2018-06-05 05:00

  本文选题：品牌规划 + 产品品牌　； 参考：《美术观察》2014年01期

【摘要】：正山西传媒学院广告学专业《品牌规划》实训课题研究从2010年始经历了三届学生的实战,硕果颇丰。在实训课题研究过程中,学生们30%选择的是具有强大的理性特征的产品品牌,如一品九清·九清麻茶、天香清露银杏茶、怡颜堂红枣粉、棘乐沙棘精油等产品,而70%的同学选择的是具有感性特征的产品品牌,如怪薯叔薯片、花菇娘花菇酱、柠檬茶坊柠檬茶、醉红颜红枣酒等。理性产品因为具有强大的USP,一旦确定了品牌概念,规划案思路就很容易理清头绪。而感性产品虽然看上去诉求思路很多,却个个很相像,貌似多胞胎,所以,在品牌规划阶段为品牌率先植入娱乐元素,强化品牌的某
[Abstract]:The research on brand planning and training in advertising major of Shanxi Media College has experienced three students' real battle from 2010. In the course of the study, students 30% selected product brands with strong rational characteristics, such as a product of nine Qing and nine Qing Ma tea, Tianxiang clear ginkgo tea, Yi Yan Tang jujube powder, spines. And 70% of students choose products such as Seabuckthorn essential oil, and 70% of students choose product brands with perceptual characteristics, such as sweet potato chips, Lentinus edodes, lemon tea, lemon tea, drunk red jujube wine and so on. Rational products have a strong USP, once the concept of brand is determined, the idea of planning is easy to clear the thread. There are many ways to appeal, but they are very similar. They seem to have multiple births. Therefore, in the brand planning stage, the brand is the first to create entertainment elements, and to strengthen the brand.
【作者单位】： 山西传媒学院;
【分类号】：J524-4

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 阿彪;;80后的娱乐精神——潮流婚纱照与情侣照“二合一”[J];人像摄影;2010年02期

2 本刊编辑部;杨杰;;娱乐最光荣[J];影像视觉;2010年04期

3 ;娱乐[J];初中生学习(低);2010年10期

4 刘燕;;浅谈产品设计中的品牌元素[J];美与时代(上);2010年03期

5 武萌;;娱乐元素“激活”包装开启方式[J];科协论坛(下半月);2008年01期

6 安春城;;《广告造型基础》课程教学模式的研究与实践[J];现代交际;2011年10期

7 陈胜华;;动画创作如何体现娱乐元素[J];现代视听;2007年08期

8 潘荣;许熠莹;黄薇;;产品视觉形象塑造品牌形象[J];包装工程;2007年06期

9 ;每月娱乐时段[J];少年人生;2005年09期

10 董川;临摹《娱乐太子图》的点滴体会[J];美术研究;1981年01期

相关会议论文 前6条

1 蔡伟;;艺术设计专业教学改革初探[A];高等学校艺术教育研究[C];2003年

2 吴勇;;承袭的元素[A];“岁寒三友——诗意的设计”——两岸三地中国传统图形与现代视觉设计学术研讨会论文集[C];2004年

3 祁凤霞;;中国戏曲元素在动画创作中的应用[A];第五届河北省社会科学学术年会论文专辑[C];2010年

4 高俊虹;;谈内蒙古民族品牌之视觉形象设计[A];论草原文化（第五辑）[C];2008年

5 陈秀珍;;浅谈纳西族元素在现代包装设计中的运用[A];首届中国高校美术与设计论坛论文集（上）[C];2010年

6 陈才煌;;“感知细腻”在日用陶瓷设计中的应用[A];《中国陶瓷艺术设计发展趋势》学术研讨会论文集[C];2005年

相关重要报纸文章 前10条

1 郭云龙 　;因树造型塑造品牌[N];中国花卉报;2004年

2 虞卓斌　蔡颂万;正刚作品：追求卓越 塑造品牌[N];中国贸易报;2010年

3 宋宾娜;选美，，一场虎头蛇尾的年度娱乐[N];黑龙江日报;2004年

4 邵大箴;娱乐了自己,娱乐了别人[N];中国文化报;2006年

5 本报记者 姜小玲;《中华元素图典》“阐述”中华元素[N];解放日报;2009年

6 浙江商业职业技术学院 羊力超;当今中国设计构成流行元素的初探[N];美术报;2009年

7 本报记者 刘媛媛;T台延伸的星光大道[N];中国服饰报;2005年

8 莫小新 陈璐;“人体艺术”研究是严肃的国家课题[N];美术报;2006年

9 本报记者 王臻青;张信哲谈中国国际时装周[N];辽宁日报;2007年

10 周萃萃;苏州民俗版画加入奥运元素[N];中国文化报;2007年

相关博士学位论文 前1条

1 巫o

本文编号：1980639