代工模式下关系专用性投资对自有品牌战略的影响:客户关系的视角

发布时间：2018-06-10 07:20

本文选题：代工企业 + 关系专用性投资　；参考：《预测》2014年04期

【摘要】：本文从客户关系的视角,研究代工企业关系专用性投资对客户关系价值的影响,以及关系价值如何影响自有品牌战略的实施,在此基础上解释关系专用性投资与自有品牌战略的关系。基于对178个代工企业样本的实证分析,本文得出如下结论:代工企业关系专用性投资正向影响客户关系价值,但不同类型的专用性投资对客户价值各维度的影响并不相同;市场价值和知识价值对自有品牌战略具有正向影响,经济价值对自有品牌战略具有负向影响;活动专用性投资与能力专用性投资对自有品牌战略有正向影响。研究结果对我国代工企业建设自有品牌具有理论指导意义。
[Abstract]:From the point of view of customer relationship , this paper studies the influence of the relationship value on customer relationship value , and how the relationship value affects the implementation of its own brand strategy . Based on the empirical analysis of the sample of 178 agents , this paper draws the conclusion that the investment in the relationship of different types has positive influence on the value of the customer value . The market value and the value of knowledge have positive influence on the brand strategy .
【作者单位】：南开大学商学院;重庆理工大学管理学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究资助项目(13XJC630010) 国家自然科学基金资助项目(71202164)
【分类号】：F274;F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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