河南老字号品牌_《中国经贸导刊》2012年35期

发布时间：2016-12-01 13:18

  本文关键词：谈老字号品牌战略管理，由笔耕文化传播整理发布。

《中国经贸导刊》 2012年35期

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谈老字号品牌战略管理

   

【摘要】：老字号品牌战略的构建是决定老字号品牌兴衰成败的重要因素。本文从品牌定位、品牌元素、营销方案、营销传播、次级品牌杠杆、提升和维系品牌资产六个方面对老字号品牌战略管理进行了总结,指出了老字号品牌管理中存在的问题,并提出了相应对策。

【作者单位】： 天津理工大学管理学院;
【关键词】：
【分类号】：F273.2
【正文快照】：

中华老字号(China Time-hon-ored Brand)是指在长期的生产经营活动中沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统,具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹,具备独特的工艺和经营特色,并取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品品牌。近十年间,我国老字号品牌取得了较快的发展。

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