制药企业品牌管理与持续技术创新的整合战略.pdf文档全文免费阅读、在线看

  本文关键词：制药企业品牌管理与持续技术创新的整合战略，由笔耕文化传播整理发布。

维普资讯 ChineseJournalof ― ― ― ― NewDrugs2004，Vo． ．7 中国新药杂志2004年第 l3卷第 7期 ．’’’’’’’’’’’、 ：论 坛 ： -tllllllllll 制药企业品牌管理与持续技术创新的整合战略 孙利华，左根永，黄泰康 沈阳药科大学工商管理学院，沈阳 110016 [关键词] 制药企业；品牌管理；技术创新；战略 [中图分类号]R95 [文献标识码]C [文章编号]1003～3734 2004 07―0577―03 我国加入 wTO 以后，要遵守与贸易相关的知 的疗效，情感性价值主要指患者的感受，社会性价值 识产权保护协议 TRIPs协议 ，随便仿制别国的新 主要指对社会的贡献。其中对功能性价值的管理， 药已被禁止，否则，将被罚款4～10亿美元。走 自主 看的就是企业的药品中所含的科技含量，也就是企 创新之路是我国制药企业谋求发展的必然选择。鉴 业的技术创新水平 。 于现阶段我国制药企业总体上仍处于创新的起步阶 1．3 二者的关系 ① 持续技术创新是品牌管理的 段 ，综合创新能力和实力还相当弱，所以提出了以非 基础，品牌药品的生命线就在于其对疾病的疗效以 处方药、处方药等品牌药品联合作战来积累资源、蓄 及对患者治疗时具有的高安全性 ，而制药企业持续 积能量，由小的创新逐渐走向大的创新，品牌管理和 技术创新最终 目的就是发现高疗效、高安全性、高经 持续技术创新相互促进的战略构想。 济性的新药。从企业持续技术创新的产品家族技术 1 品牌管理与企业持续技术创新的关系 创新的角度来说 ，，持续技术创新是在不断改进品牌 1．1 企业持续技术创新的定义… 企业持续技术 的核心价值；从企业持续技术创新的战略技术创新 创新是企业不断、持久地进行的技术创新，并

  本文关键词：制药企业品牌管理与持续技术创新的整合战略，由笔耕文化传播整理发布。